SEM竞价广告品牌词有必要投放吗？
SEM竞价广告中筛选分类关键词是重要的一环，比如这部分关键词可能是能带来流量，但不能转化的，或者点击价格太高，转化不理想等等。产品词是企业在做SEM时候必投的词，但是品牌词呢？品牌词有没有投放的必要？
对于品牌词，很多用户认为既然知道企业的品牌，那么直接搜索品牌词就能找到企业的官网，这个时候品牌词就没有投放的必要了。也有一些人认为，品牌词是热度最低的，也是转换很高的词，同时品牌词的竞价价格也是很低的，所以要投放。
还有就是假如你没有投放自己的品牌词，有可能别的企业就在投放自己企业的品牌词，这无形中就有可能让用户在搜索品牌词的时候进入同行业的网站，进而有可能失去客户。品牌词转化率是最高的，除了这些，我们还能通过下面内容来证明。
1.同行投放
就像我们上面说的，如果同行投放我们的品牌词，那么就会存在上面所说的，用户会直接点击进入同行的网站，这个时候品牌词就很有投放必要。
2.自然排名
如果企业官网的自然排名做得不好，不到位。这个时候如果直接搜索企业品牌词不能在首页前三找到企业官网，这个时候就有投放品牌词的必要，否则就会降低用户对企业的实力认知。现在搜索引擎如果直接搜索品牌词，会直接匹配出很多B2B平台的注册信息，这上面并不能直接和用户沟通，这样就降低了用户的访问体验，不能很好的宣传品牌信息，这个时候网站的SEO优化工作也是需要尽快完善。
3.品牌热度
如果企业的品牌做到一定的知名度，这个时候品牌词还能延伸出其他长尾关键词：比如说XX网站SEO效果怎么样？XX竞价托管怎么样？这样的长尾词？这个时候也有投放的必要，如果品牌词有一定的热度了，那么网站的SEO工作是不能完全覆盖长尾关键词的，这个时候就需要投放品牌词竞价来实现这部分词的展现，同时品牌词和品牌词延伸出来的词语价格都不会很高。
4.多一个展现
最后也是最实在的一定，多一个展现为，用户在搜索品牌词的时候不仅能够看到官网，还能看到投放的广告位 ，和官网不同的是，竞价投放的标题描述这些都能灵活设置的，更能引起用户的访问欲望。
