提升SEM效果的数据分析手段
SEM是现在搜索引擎主要的推广方法之一，越来越多的公司开始涉足SEM，然而不少运营者却发现，有时候投入的成本与利益反馈不成正比。这是用户的搜索习惯改变了？还是自己的运营方式不对？事实上，SEM运营当中会涉及到很多数据的分析，学会利用数据分析手段制定策略对SEM效果起到非常重要的作用。
利用数据分析手段，让SEM效果稳步提升！
运营者开通帐号后，需要熟悉帐号内以下几点：
1.词量：反映出当前广告投放覆盖到用户的比例。
2.地域覆盖面：反馈出公司业务的覆盖域，后期可以结合市场情况，做出针对性的调整策略。
3.用户成本：每个关键字投入的成本。
4.ROI: 投资回报率。（结合ROI可以反馈出当前的SEM成效）
5.历史数据表现：在前期操作账户的时候进行短期效果预测可以做为重要的参考依据。
运营者必须每天对后台数据进行详细的统计，并通过统计出来的数据定期改变投放策略。
统计的数据应该包含：
1.展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及ROI
2.最好做成曲线图，通过曲线图看看整体趋势，如果各项波动不是很明显，证明目前项目处于稳定状态。
3.如果波动比较明显，就要找出同期数据作对比，一项项指标层层递进查看，找到是哪个环节出现问题，然后再细致分析可能导致这些问题的原因，予以解决。
研究对手并监控投放力度
查看对手是否在投放相似关键字，同时监控投放力度，对手某个时间内是否投入了较大的成本进行推广。
时刻关注对手的广告表现行为，也是数据分析中不可或缺的环节。
详细的分析关键字
结合搜索引擎和后台数据进行细致分析:
1.了解后台每个关键字转化情况
2.了解竞争对手做了什么关键字以及排名情况
3.定期（一般为3天）统计当下热门搜索词汇
4.结合其他方式（网站统计工具、市场反馈数据、论坛博客等）对用户搜索关键字进行汇总，此方式主要为统计长尾词。
推广地域的数据分析也是非常重要的一个环节
针对各个投放区域进行分析，查看是否个别地区出现效果转化明显下降或浮动的情况，然后再进行分析，找出问题进行优化调整。
推广时间段分析
推广的时间段需要与同期内同一个时间节点的数据作对比，找出浮动时间段 ( 日、周、月度、季度、年度) ，查看同期时间段的（展现、点击、消费、转化）等数据是竞争对手调整导致的问题，还是随着时间的推移用户行为发生的一个变化。要时刻把控市场变化和竞争对手的广告调整策略从而作出相应的应对措施，因为只有在合适的时间点合理的使用预算，才会在整个年度作出整体效果的明显提升。
